Pioneer laat zien hoe technologie emoties tot leven brengt
Pioneer kwam bij ons aankloppen met een ogenschijnlijk eenvoudige vraag: maak een brand video. Maar achter die simpele briefing schuilde een complexe uitdaging. Hoe breng je een merk met zo’n rijke geschiedenis tot leven op een manier die niet terugkijkt, maar vooruit?
De uitdaging
Pioneer kwam bij ons aankloppen met een ogenschijnlijk eenvoudige vraag: maak een brand video. Maar achter die simpele briefing schuilde een complexe uitdaging. Hoe breng je een merk met zo’n rijke geschiedenis tot leven op een manier die niet terugkijkt, maar vooruit? Het doel was om de emotionele waarde van Pioneer-producten tastbaar te maken en tegelijkertijd awareness op te bouwen voor de toekomst.
De analyse
Ons vertrekpunt? Emotie. Want Pioneer is meer dan technologie. Het is de magie die je voelt als een refrein uit je jeugd plots uit de speakers knalt. Het is de geruststelling van een dashcam die je veiligheid bewaakt. Het is de verbondenheid tijdens een rit waar muziek en moment samenvallen. Die gelaagdheid wilden we voelbaar maken.
Pioneer werkt van oudsher heel productgericht, met een focus op technische kwaliteit. Maar om de rijke geschiedenis van het merk écht over te brengen, was er nood aan een andere aanpak: één die vertrekt vanuit authenticiteit en empathie. Geen product listing, maar een verhaal dat raakt. Geen specificaties, maar sensaties. Die verschuiving, van technologie tonen naar betekenis voelen, werd het hart van deze case.
Er was er nood aan een andere aanpak: één die vertrekt vanuit authenticiteit en empathie.
De aanpak
Dit was geen brand video die je maakt omdat het "moet". Dit was een film. Een emotionele short die je raakt, zonder dat je precies weet waarom. En net daarom wilden we niets rationeel vertellen. Geen USP’s, geen productshots, geen opsommingen. Wel: een verhaal met een hartslag.
We vertrokken vanuit een gevoel. Een idee dat eerst gekoppeld was aan het iconische "Music was my first love" van John Miles, maar dat pad bleek onbetaalbaar. Dus maakten we het zelf. Originele muziek, een eigen tekst, beelden uit archieven en stockmateriaal die we zó monteerden dat ze voelden als één meeslepend geheel.
Aspect ratio: 7/3
Copy die raakt
We schreven een tekst die recht uit ons hart kwam. Geen standaard copy, maar een verhaal in onze taal. Het verhaal van een jonge man die opgroeit met Pioneer. Momenten van verwondering, avontuur en verbondenheid passeren de revue. Telkens met een subtiele aanwezigheid van Pioneer-producten. De video werd afgewerkt in vijf talen: Engels, Frans, Duits, Spaans en Portugees. Een warme, Europese boodschap zonder grenzen. Geen hard sell, geen showcase van specs, maar een verhaal met een kloppend hart.
Aspect ratio: 6/5
Aspect ratio: 7/3
Het resultaat
De brand video prijkt op de homepage van de nieuwe website van Pioneer Car Europe, in élk Europees land. Het resultaat? Een meeslepende video die Pioneer opnieuw positioneert als merk dat technologie laat voelen. Zonder vooraf opgestelde KPI’s, maar mét een duidelijke meerwaarde: een film die raakt. Die blijft hangen. En die - misschien wel voor het eerst - niet uitlegt wat Pioneer doet, maar toont wat het betekent.
