nxtpro zet bedrijven en talent op weg naar hun next
Bedrijven en professionals weten dat blijven leren essentieel is. Ze zoeken daarom niet enkel opleidingen, ze zoeken een partner die hen helpt vooruitgaan.
Voor nxtpro, het B2B-opleidingscentrum van Syntra Midden-Vlaanderen, ontwikkelden we daarom een sterk communicatieconcept dat vertrekt vanuit één eenvoudige vraag: wat is jouw next? Een merkverhaal dat opleidingen niet centraal zet, maar de vooruitgang die ze mogelijk maken.
De uitdaging
nxtpro is een opleidingscentrum voor bedrijfsopleidingen. Het helpt bedrijven met upskilling en reskilling van hun medewerkers door het aanbieden van een breed scala aan praktijkgerichte opleidingen, gegeven door experten uit het werkveld.
Hoewel het merk al een eerste visuele opfrissing had gekregen, bleef een belangrijke vraag open: hoe kan nxtpro zich sterker positioneren in een competitieve markt van opleidingscentra?
De uitdaging ging daarom verder dan alleen een nieuwe look & feel. nxtpro zocht een duidelijk communicatieverhaal dat:
- Het merk sterker onderscheidt van concurrenten
- De unieke waarde van hun opleidingen zichtbaar maakt
- Inzetbaar is over verschillende kanalen en dragers
- En tegelijk de juiste verhouding bewaart met moedermerk Syntra Midden-Vlaanderen
De analyse
We startten met een benchmark van de opleidingsmarkt. Daaruit kwamen twee duidelijke inzichten naar voren.
Ten eerste bleek het merkelement ‘X’, dat centraal stond in de identiteit van nxtpro, ook sterk aanwezig bij een belangrijke concurrent. Die gebruikt het zelfs als communicatief concept. Daardoor dreigde nxtpro visueel en inhoudelijk te weinig onderscheidend te zijn.
Daarnaast zagen we dat de sector vooral communiceert over het aanbod zelf. Bijna elke speler focust op het ‘wat’: opleidingen, opleidingen en nog eens opleidingen.
Maar bedrijven kiezen geen opleiding om de opleiding zelf. Ze doen dat omdat ze vooruit willen. Omdat ze hun medewerkers willen laten groeien, nieuwe kansen willen grijpen of klaar willen zijn voor de toekomst.
Daar lag de echte opportuniteit: niet praten over opleidingen, maar over vooruitgang. De waarom.
De aanpak
Vanuit dat inzicht ontwikkelden we een communicatieconcept rond één centraal idee: NEXT.
Opleidingen bij nxtpro zijn geen doel op zich. Ze zijn de stap naar het volgende niveau; voor medewerkers én organisaties. Vanuit dat verhaal bouwden we een communicatiekader dat vertrekt vanuit één eenvoudige vraag:
Wat is jouw next?
Het concept maakt de communicatie persoonlijk en herkenbaar. Maar ook breed toepasbaar: het werkt voor het individu dat een carrièrestap wil zetten, voor het team dat wil meegroeien met de markt, en voor de organisatie die strategisch vooruit wil. Het kan toegepast worden op verschillende sectoren, ambities en situaties, waardoor nxtpro een duidelijke en empathische connectie maakt met zijn doelgroep.
De visuele identiteit werd hierop verder scherp gesteld. De bestaande 'X' in het logo werd herwerkt tot een eigen 'fast forward'-symbool: een visueel element dat letterlijk beweging en vooruitgang uitstraalt. Het sluit perfect aan bij het NEXT-verhaal en is flexibel inzetbaar in alle communicatiedragers.
Tegelijk pakten we ook de merkarchitectuur aan. Er was onduidelijkheid over de verhouding tussen nxtpro en Syntra Midden-Vlaanderen. Dat moest dus verhelderd worden. Er werd gekozen voor een 'endorsed brand'-model: nxtpro bouwt stap voor stap zijn eigen identiteit op, terwijl het in de beginfase nog steunt op de bekendheid en het vertrouwen van Syntra. Met ruimte om op termijn volledig als standalone merk te functioneren.
Tot slot werkten we uit hoe het concept duurzaam verder kon leven in drie soorten communicatie:
- Merkcampagne: om nxtpro en zijn verhaal krachtig in de markt te zetten en naamsbekendheid te bouwen bij de doelgroep.
- Tactische campagnes: toegespitst op specifieke noden, opleidingen of sectoren.
- Permanente communicatie: de consequente toepassing van het concept in alle owned kanalen: website, social media, brochures en alle andere touchpoints.
Aspect ratio: 7/3
Aspect ratio: 6/5
Aspect ratio: 7/3
Het resultaat
Met het NEXT-concept kreeg nxtpro een helder en onderscheidend merkverhaal dat verder gaat dan het aanbieden van opleidingen.
Door ‘next’ als startpunt te nemen, positioneert nxtpro zich als een partner die helpt om relevant, wendbaar en succesvol te blijven in een veranderende wereld. En doordat we die strategie ook visueel hebben verankerd is het concept niet alleen te vertellen, maar ook meteen te herkennen in elke uiting.
Het vertrouwen dat groeide tijdens dit traject, bracht nieuwe opportuniteiten met zich mee. nxtpro gaf ons het mandaat om ook de campusbeleving onder de loep te nemen. De campussen delen ze met Syntra maar de ambitie is duidelijk: ook daar moet nxtpro voelbaar zijn. Meer merk, meer herkenning, meer aanwezigheid op de eigen campus.
En onze samenwerking zit er nog niet op. We begeleiden nxtpro ook verder bij hun marketingplan voor 2026 om zo strategisch duurzame keuzes te kunnen blijven maken. Blijf dus zeker op de hoogte van onze next!
