nxtpro guide les entreprises et les talents vers leur next
Les entreprises et les professionnels le savent : ne jamais cesser d'apprendre est essentiel. Ils recherchent donc non seulement des formations, mais aussi un partenaire qui les aide à aller de l’avant.
C'est dans cette optique que, pour nxtpro, le centre de formation B2B de Syntra Midden-Vlaanderen, nous avons développé un concept de communication fort, basé sur une question simple : quel est votre next ?L'histoire d'une marque qui donne la priorité non aux formations, mais aux progrès qu’elles rendent possibles.
Le défi
nxtpro est un centre de formation professionnelle qui aide les entreprises dans l'upskilling et le reskilling de leurs collaborateurs, grâce à un large éventail de formations axées sur la pratique, dispensées par des experts actifs sur le terrain.
Bien que la marque ait déjà bénéficié d’une première refonte visuelle, une question importante demeurait : comment nxtpro pouvait-elle se positionner de manière plus ferme sur le marché concurrentiel des centres de formation ?
Le défi ne se limitait pas à définir un nouveau look & feel. nxtpro voulait une communication claire qui :
- Distingue plus fortement la marque de ses concurrents
- Met en avant la valeur unique de ses formations
- Peut être utilisée sur différents canaux et supports
- Préserve le bon équilibre avec la marque mère Syntra Midden-Vlaanderen
L'analyse
Nous avons commencé par un benchmarking du marché de la formation. Deux conclusions nettes en sont ressorties.
Premièrement, le « X » de la marque, central dans l’identité de nxtpro, était aussi fortement présent chez un concurrent majeur, qui l’utilisait même comme concept de communication. nxtpro risquait donc de ne pas se différencier suffisamment, ni visuellement ni dans son message.
Deuxièmement, nous avons constaté que le secteur communique surtout sur l'offre proprement dite. Presque tous les acteurs se concentrent sur le « quoi » : des formations, encore des formations et toujours des formations.
Cependant, les entreprises ne choisissent pas une formation pour la formation en soi, mais parce qu'elles veulent progresser, faire évoluer leurs collaborateurs, saisir de nouvelles opportunités ou se préparer à l'avenir.
C’est là que résidait la véritable opportunité : parler non des formations, mais des progrès. Du pourquoi.
L'approche
Forts de cette connaissance, nous avons développé un concept de communication autour d’une idée centrale : NEXT.
Chez nxtpro, les formations ne sont pas une fin en soi. Elles constituent le tremplin vers le niveau suivant, pour les collaborateurs comme pour les organisations. Partant de cette idée, nous avons construit un cadre de communication basé sur une question simple :
Quel est votre next ?
Le concept rend la communication personnelle et reconnaissable, tout en permettant de l'utiliser de manière large, car elle est adaptée à la fois aux personnes qui souhaitent faire évoluer leur carrière, aux équipes qui veulent se développer avec le marché et aux organisations qui adoptent une vision stratégique. Il peut être appliqué à différents secteurs, ambitions et situations, ce qui permet à nxtpro de créer une connexion empathique et authentique avec son groupe cible.
L’identité visuelle a été ajustée en conséquence. Le « X » existant dans le logo a été retravaillé en un symbole « fast forward » original : un élément visuel qui dégage littéralement une impression de mouvement et de progrès. Il correspond parfaitement au concept NEXT et est suffisamment flexible pour être utilisé sur tous les supports de communication.
Nous avons également remanié l’architecture de la marque. Le lien entre nxtpro et Syntra Midden-Vlaanderen devait être clarifié. Pour ce faire, le choix s’est porté sur un modèle « endorsed brand » : nxtpro construit son identité propre étape par étape, tout en s’appuyant dans un premier temps sur la notoriété de Syntra et la confiance qu'elle inspire. nxtpro dispose ainsi de la marge nécessaire pour devenir, à terme, une marque autonome.
Enfin, nous avons déterminé comment le concept pouvait perdurer à travers trois types de communication :
- Campagne de marque : pour positionner efficacement nxtpro et son histoire sur le marché et renforcer sa notoriété auprès du groupe cible.
- Campagnes tactiques : adaptées à des besoins, formations ou secteurs spécifiques.
- Communication permanente : application cohérente du concept sur tous les canaux propriétaires : site web, réseaux sociaux, brochures et tous les autres points de contact.
Aspect ratio: 7/3
Aspect ratio: 6/5
Aspect ratio: 7/3
Le résultat
Grâce au concept NEXT, nxtpro s'est dotée d'une histoire de marque claire et distinctive qui va au-delà de la simple offre de formations.
En faisant de « next » le point de départ, nxtpro se positionne comme un partenaire qui aide les personnes et les organisations à rester pertinentes, agiles et performantes dans un monde en mutation. Et comme nous avons aussi ancré cette stratégie visuellement, le concept non seulement se raconte, mais est aussi reconnaissable dans chaque forme d'expression.
La confiance qui s’est construite au fil de ce parcours a engendré de nouvelles opportunités. nxtpro nous a demandé d'examiner aussi la perception du campus. Bien que les campus soient partagés avec Syntra, l’ambition est claire : nxtpro doit aussi y être tangible. La marque doit être plus présente et plus reconnue sur son propre campus.
Et notre collaboration ne s'arrête pas là. Nous continuons à accompagner nxtpro dans l'élaboration de sonplan marketing 2026 afin de lui permettre de continuer à faire des choix stratégiques durables. Ne manquez donc pas notre next !
