Waasland Shopping zet kerstshoppen om in sociale impact
Tijdens de eindejaarsperiode in 2025 wilde Waasland Shopping meer doen dan alleen kerstshoppers aantrekken. Samen met Kinderarmoedefonds Vergeet de Kinderen Niet werd kerst een moment van echte solidariteit.
Waasland Shopping had een sterk concept. Wij zorgden dat het ook aankwam. Met een campagne die voelbaar maakte wat geven echt betekent. Het resultaat: meer betrokkenheid, meer bezoekers en een groeiende impact voor kinderen die het nodig hebben.
De uitdaging
Waasland Shopping wilde meer doen dan gewoon sfeer brengen tijdens de drukste shoppingperiode van het jaar. Samen met Kinderarmoedefonds Vergeet de Kinderen Niet, een vrijwilligersorganisatie uit Dendermonde die kinderen in armoede en kwetsbare gezinnen ondersteunt, was de ambitie helder: de eindejaarsperiode inzetten om tastbare sociale impact te creëren.
De uitdaging: gezinnen en bezoekers op een warme, laagdrempelige manier sensibiliseren en mobiliseren om kinderen in armoede te ondersteunen. En tegelijk de actie van 2024 overtreffen in opbrengst voor het goede doel en bereik voor Waasland Shopping.
De analyse
De kracht van deze case zat niet in een klassieke inzamelactie, maar in betrokkenheid. Geven werkt pas als het concreet en zichtbaar is, zeker bij kinderen en gezinnen.
Ons vertrekpunt was dat inzicht omzetten in een campagne die ook écht aankomt: visueel sterk, digitaal slim en breed genoeg om de bezoekersaantallen van de editie van 2024 te overstijgen.
De kracht van deze case zat niet in een klassieke inzamelactie, maar in betrokkenheid.
De aanpak
Waasland Shopping kwam met een helder en warm idee: een kerstactie die geven tastbaar maakt met drie activaties die samen één verhaal vertellen. De drie activaties werden tot leven gebracht in een acht meter hoge knuffelwensboom waar kinderen knuffels konden doneren via een speciaal kabelsysteem, een feestelijke little santa run voor de jongsten, en een magische wenstunnel waar bezoekers kerstwensen konden ophangen.
Zo’n sterk concept verdient meer dan goede intenties, het vraagt de juiste ondersteuning. We namen de volledige bestelling en logistiek van de knuffels op ons en ontwikkelden de nodige key visuals die de warmte en eigenheid van de campagne vertaalden naar een herkenbaar beeld over alle kanalen. We zorgden voor de opzet en uitrol van de digitale campagnesvia social content. Dit werd verrijkt met e-newsletters en influencer marketing waarbij meer dan 20 creators hun ervaring deelden. Ambassadeurs van Kinderarmoedefonds Vergeet de Kinderen Niet zoals tv-persoonlijkheid Ella Leyers en acteur Dominique Van Malder gaven het verhaal een gezicht en extra bereik.
Aspect ratio: 7/3
Aspect ratio: 6/5
Aspect ratio: 7/3
Het resultaat
De opbrengst voor Kinderarmoedefonds Vergeet de Kinderen Niet door de verkoop van de knuffels steeg met 46% tegenover 2024. Er werden meer dan 4.000 knuffels gedoneerd, een toename van 33% tegenover het jaar voordien. Daarbovenop zorgden de little santa run en de wenstunnel voor extra donaties die rechtstreeks naar zomerkampen, daguitstapjes en kinderfeestjes gaan.
Ook voor Waasland Shopping zelf was de actie betekenisvol. Het bezoekersaantal steeg in december met 4,7% tegenover 2024. De digitale campagne bereikte 4,6 miljoen mensen over alle kanalen, aangevuld met brede media-aandacht in regionale en nationale pers.
Maar misschien is het mooiste resultaat nog dit: Waasland Shopping maakte van een drukke eindejaarsperiode een moment van echte verbondenheid. Niet door gewoon geld in te zamelen, maar door bezoekers, en vooral kinderen, actief te laten ervaren wat geven betekent.
