Fries&Friends : des frites belges pour tout le monde
Fries&Friends a réalisé ce que personne n’avait encore fait: offrir l’expérience classique de la friterie belge en version entièrement halal, sans rien sacrifier au goût, à la convivialité ou à la qualité. Et cela méritait une identité de marque à la hauteur.
Le défi
Fries&Friends a fait ce que personne n’avait encore osé faire : transformer l’expérience classique de la friterie belge en un concept 100 % halal - sans rien sacrifier au goût, à la convivialité ou à la qualité. Quand ils sont venus nous voir, ils n’avaient ni nom ni identité de marque. Leur mission, par contre, était limpide : créer un lieu chaleureux et accessible où chacun peut savourer de vraies frites belges, entièrement halal. Dès le départ, nous avons compris que ce projet allait bien au-delà du simple branding. C’était le début d’une histoire plus vaste, où le client comptait sur nous pour bien plus que la créativité.
L’analyse
Nous avons constaté que Fries&Friends possédait déjà une base opérationnelle solide, mais cherchait un partenaire capable de saisir tout le potentiel unique de leur idée.
Parce qu’une friterie, en soi, n’a rien de nouveau. Mais une friterie où tout le monde peut profiter ensemble de frites belges sans se soucier du halal ? Ça, c’est inédit.
Les frites sont une véritable institution en Belgique. Mais pour ceux qui mangent halal, le choix est souvent restreint : peu de snacks sont halal, et parfois même les frites ne le sont pas.
Résultat : aller “manger un cornet de frites” entre amis devient compliqué. Fries&Friends a brisé ce schéma - en garantissant le halal tout en gardant l’esprit authentique de la friterie belge. Un lieu unique est né : inclusif, chaleureux, où personne ne se sent exclu. Pour nous, la clé du succès se trouvait là : il ne s’agissait pas seulement de frites, mais d’un plaisir partagé autour d’une expérience typiquement belge.Et pour faire passer ce message avec clarté, nous avons pris les rênes. De la stratégie à la réalisation.
Pour nous, la clé du succès résidait dans cette compréhension: il ne s’agissait pas seulement de frites, mais de pouvoir partager ensemble quelque chose d’aussi typiquement belge. Et pour transmettre ce message avec clarté, nous avons pris les choses en main. De la stratégie à la réalisation.
L’approche
Nous avons commencé par des ateliers stratégiques et défini une pyramide de marque claire. De là est née toute l’identité : nom, logo, éléments visuels, typographie et un brand guide qui a même inspiré l’aménagement du lieu. Le nom Fries&Friends souligne parfaitement la vocation du concept : un endroit convivial et inclusif où chacun se sent bienvenu, quelle que soit son origine ou sa préférence.
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De A à Z
L’univers visuel a suivi la même logique : des tabliers, casquettes et autocollants jusqu’aux écrans digitaux, à l’éclairage extérieur et au contenu social. Chaque élément racontait la même histoire. Nous avons conçu une structure de site web stratégique, des calendriers de contenu mensuels, des shootings photo, du copywriting et du design. Fries&Friends est devenu une marque vivante - en ligne comme hors ligne - avec une mission qu’on ressent dès qu’on franchit la porte.
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Le résultat
Le résultat ? Une marque qui non seulement attire le regard, mais surtout qui fait sens. Grâce à une base stratégique solide, toutes les applications suivantes se sont naturellement imbriquées. Et la réaction fut unanime : enthousiasme côté client, comme côté consommateurs. Aujourd’hui, Fries&Friends, ce n’est plus simplement une friterie. C’est une marque porteuse d’une vraie histoire, une histoire née de la confiance.
De A à Z
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