Fries&Friends: Belgische frietjes voor iedereen
Fries&Friends deed wat niemand eerder deed: de klassieke Belgische frituurervaring volledig halal maken, zonder in te boeten op smaak, gezelligheid of kwaliteit. En daar hoorde een passende branding bij.
De uitdaging
Fries&Friends deed wat niemand eerder deed: de klassieke Belgische frituurervaring volledig halal maken, zonder in te boeten op smaak, gezelligheid of kwaliteit. Toen ze bij ons aanklopten, hadden ze nog geen naam, laat staan een merkidentiteit. Hun missie was nochtans glashelder: een warme, toegankelijke plek creëren waar iedereen kan genieten van échte Belgische frietjes, 100% halal.
Van bij de start was duidelijk dat dit om meer zou gaan dan branding alleen. Het was het begin van een groter verhaal waarin de klant op ons rekende voor veel meer dan alleen het creatieve luik.
De analyse
We merkten dat Fries&Friends operationeel sterk stond, maar dat ze op zoek waren naar een partner die het unieke potentieel van hun verhaal kon vatten. Want hoewel een frituur op zich niets nieuws is, was het concept van Fries&Friends dat wél: een plek waar iedereen samen van Belgische frietjes kan genieten, zonder zorgen over halal.
Frieten zijn een instituut in België, maar voor wie halal eet, stopt het vaak bij enkel de frietjes. Snacks zijn zelden halal en soms zijn zelfs de frietjes niet veilig. Dat maakt spontaan 'een frietje gaan steken' met vrienden moeilijk. Fries&Friends doorbrak dat patroon. Door alles halal te garanderen, maar tegelijk trouw te blijven aan de authentieke frituurervaring, ontstond er iets unieks. Een plek waar niemand zich uitgesloten voelt.
Voor ons lag de sleutel tot succes in dat inzicht: het ging niet om frieten alleen, maar om samen kunnen genieten van iets wat zo typisch Belgisch is. En om die boodschap helder te brengen, namen wij het voortouw. Van strategie tot realisatie.
De aanpak
We startten met strategische workshops en ontwikkelden een heldere merkpiramide. Daaruit vloeide een volledige merkidentiteit: van naam en logo tot stijlelementen, typografie en een brand guide die zelfs de inrichting van de frituur mee vorm gaf. De naam 'Fries&Friends' werd gekozen om het verbindende karakter van de plek te onderstrepen: een warme, inclusieve omgeving waar je altijd welkom bent, ongeacht je achtergrond of voorkeuren.
Aspect ratio: 7/3
Van A tot Z
Ook het visuele verhaal kreeg die inclusieve en uitnodigende toets. Van schorten, petjes en stickers tot digitale schermen, buitenverlichting en content op sociale media: elk element droeg het merkverhaal uit. We zorgden voor een strategische websiteopzet, maandelijkse contentkalenders, fotoshoots, copywriting en design. Fries&Friends werd een merk dat leeft, online én offline, met een missie die je voelt vanaf het moment dat je binnenstapt.
Aspect ratio: 6/5
.png)
Aspect ratio: 7/3
Het resultaat
Het resultaat? Een branding die niet alleen mooi is, maar ook klopt. De merkpiramide bleek zo doordacht dat alle latere toepassingen vlot op hun plaats vielen. Zowel Fries&Friends als hun klanten waren laaiend enthousiast.
Fries&Friends is vandaag veel meer dan een frituur. Het is een merk met een verhaal, en dat verhaal begint bij een samenwerking gebaseerd op vertrouwen.
Van A tot Z
Aspect ratio: 4 / 5
