Sortir des cases : un rebranding pour Het Raster
Depuis 25 ans, Het Raster accompagne les personnes atteintes d’autisme et leurs proches. Pour cet anniversaire, Het Raster voulait une seule chose : un nouveau logo pour remplacer l’ancien qui avait vieilli et perdu son éclat. Un vœu que nous avons exaucé. Mais nous avons aussi vu une autre opportunité, dépassant les seules couleurs : réfléchir à ce que Het Raster dégage vraiment.
Le défi
L’ancien logo manquait de force. Les couleurs étaient ternes, la structure restait enfermée dans une trame de petites cases fermées. Il méritait plus d’originalité, plus de dynamisme et surtout, plus de cohérence.
Mais quelque chose se jouait sous la surface. La baseline « Begeleiding rondom autisme » (accompagnement autour de l’autisme) racontait surtout ce que fait Het Raster. Et ça, tout le monde le savait déjà. La question que personne n’osait poser : cette marque exprime-t-elle vraiment la raison d’être de Het Raster ?
L'analyse
Nous avons commencé par le briefing, mais ne l’avons pas laissé tout définir. Rafraîchir un logo, c’est facile. Faire coïncider une marque avec ce qu’elle est vraiment, c’est cela, notre vrai travail. Nous avons donc suivi la logique de son nom.
Et tout s’est mis en place. Het Raster ne porte pas ce nom par hasard : une trame (« raster »), c’est une grille faite de cases. Voilà où se nichait l’empathie : les personnes que Het Raster accompagne refusent précisément d’être mises dans une case. La forme contredisait l’histoire.
Personne ne se laisse enfermer dans une case. Alors, nous avons ouvert la trame.
L'approche
Nous avons approfondi plusieurs pistes graphiques, chacune basée sur un principe clair. La plus forte l’a emporté : ouvrir complètement la trame fermée. Les lignes continuent à se croiser et à se toucher, mais elles créent des liens plutôt que d’enfermer qui que ce soit dans une case.
La baseline a évolué de ce que fait Het Raster à la raison d’être de l’organisation : de « accompagnement autour de l’autisme » à « connexion autour de l’autisme » (« verbinden rond autisme »). Des couleurs plus fraîches et plus d’espace. Mais aussi un logo qui reste reconnaissable comme Het Raster, par souci d’authenticité, car une marque qui efface son passé ne sonne plus juste.
Et comme un logo seul finit toujours par poser problème, nous l’avons assorti d’un brand board : couleurs, typographie et éléments de style comme socle solide pour tout ce que produit Het Raster, de l’en-tête du courrier aux réseaux sociaux.
De la logique dans l’analyse, de l’empathie pour celles et ceux que Het Raster accompagne chaque jour et une marque qui montre sans détour qui elle est. Le reflet des fondations sur lesquelles repose Het Raster : connexion et confiance.
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Le résultat
Het Raster a fêté ses 25 ans avec bien plus qu’un nouveau logo. L’organisation a reçu une marque qui lui correspond : toujours reconnaissable, mais ouverte. Un langage visuel qui ne se contente plus de dire ce que Het Raster fait, mais qui fait ressentir la raison d’être de l’organisation : la connexion.
Autour de la table, il y avait beaucoup d’avis bien tranchés. Logique, pour une organisation qui fait la différence. En prêtant une oreille attentive tout en gardant le cap sur notre vision, un fil rouge s’est vite dessiné. Ce qu’en dit notre client :
