Ne changez plus jamais. Energie.be rend le changement superflu.
Energie.be propose en moyenne le prix le plus bas sur toute l’année. Résultat: une vraie tranquillité d’esprit. Les clients n’ont plus besoin de comparer ni de changer de fournisseur. A nous de traduire cette promesse de façon créative, intelligente et réellement impactante.
Le défi
Energie.be est un jeune acteur digital sur un marché dominé par des fournisseurs d’énergie traditionnels. L’objectif était clair : se démarquer, accroître la notoriété de la marque et, à terme, attirer de nouveaux clients. Pas avec des promesses creuses ou des promotions tape-à-l’œil, mais avec une proposition forte et honnête : Energie.be propose le prix moyen le plus bas sur l’ensemble de l’année. Résultat : la tranquillité d’esprit. Les clients n’ont plus besoin de comparer ni de changer de fournisseur. Cet insight est devenu le cœur de leur promesse. À nous de la traduire de manière créative, intelligente et percutante.
L’analyse
Nous sommes partis du cœur de leur marque : simplicité et transparence. Energie.be s’adresse à un public qui privilégie la facilité - des personnes qui préfèrent ne pas changer de fournisseur chaque année. La clé consistait à transformer cette simplicité en une campagne mémorable : une idée claire et reconnaissable, facile à répéter et différente du discours habituel centré sur le prix.
Une idée claire et reconnaissable, facile à répéter et qui se démarque du discours classique axé uniquement sur le prix.
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L’approche
De la proposition au punchline
Un concept créatif fort était essentiel pour le succès de la campagne. Nous avons imaginé le slogan « Ne changez plus jamais » et l’avons associé à l’idée forte d’« être bien pour la vie ». Le message central « Ne changez plus jamais » a été décliné de manière créative dans des situations où l’on change volontiers : de coiffure, d’emploi, de tatouage... mais pas de fournisseur d’énergie.
Aspect ratio: 7/3
Un mix de canaux intelligent
Nous avons combiné publicité en ligne, TV digitale et affichage extérieur. Grâce à ce mix - et surtout à un message cohérent - la reconnaissance de la marque a augmenté. Pas de messages complexes, juste de la répétition et de la simplicité qui fonctionnent. Grâce au retargeting et à des messages ciblés axés sur la considération et la conversion, l’impact de la campagne s’est réellement fait sentir.
Aspect ratio: 6/5
Aspect ratio: 7/3
Le résultat
La campagne a atteint ses objectifs : se faire remarquer et rester en tête des esprits.
Cette progression est le résultat direct d’une stratégie claire, d’une création cohérente et d’un choix média judicieux. Energie.be n’est plus un acteur méconnu - il est désormais bien présent à l’esprit de son public cible.
Un mix de canaux intelligent
Nous avons opté pour des visuels clairs, une écriture percutante et des formats courts. La campagne a adopté un ton humain et distinctif, parfaitement aligné sur l’ADN d’Energie.be.
