Pioneer montre comment la technologie peut faire vibrer les émotions
Pioneer est venu nous voir avec une question qui semblait simple: créer une brand video. Mais derrière ce brief en apparence limpide se cachait un vrai défi. Comment donner vie à une marque avec une histoire aussi riche, sans regarder en arrière mais en avançant résolument vers l’avenir?
Le défi
Pioneer nous a approchés avec une demande en apparence simple : réaliser une brand video. Mais derrière cette brève se cachait un vrai défi. Comment redonner vie à une marque aussi emblématique sans tomber dans la nostalgie, tout en la projetant vers l’avenir ? L’objectif : rendre l’émotion derrière chaque produit Pioneer tangible, et renforcer la notoriété du marque en Europe.
L’analyse
Notre point de départ ? L’émotion. Parce que Pioneer, ce n’est pas seulement de la technologie. C’est cette magie quand un refrain de ton adolescence jaillit des enceintes. C’est la tranquillité d’esprit qu’apporte une dashcam qui veille sur ta sécurité. C’est la connexion entre la route, la musique et le moment présent. Nous voulions faire ressentir cette richesse émotionnelle.
Historiquement, Pioneer communiquait de façon très produit, centrée sur la performance technique. Mais pour raconter son histoire de manière authentique, il fallait une approche différente : une approche fondée sur l’empathie et la signification. Pas une liste de spécifications, mais une histoire qui touche. Cette bascule - de “montrer la technologie” à “faire ressentir la technologie” - est devenue le cœur de la campagne.
Il fallait une autre approche, une approche ancrée dans l’authenticité et l’empathie.
L’approche
Ce projet n’était pas une simple brand video. C’était un court-métrage émotionnel. Un film qui te touche, sans que tu saches exactement pourquoi. Pas de discours commercial, pas d’arguments rationnels, pas de démonstration produit. Juste un récit sincère, avec une âme.
Nous sommes partis d’un sentiment. Initialement, nous voulions utiliser “Music Was My First Love” de John Miles - mais les droits étaient inaccessibles. Alors nous avons créé notre propre univers : musique originale, texte inédit et montage d’images d’archives et de stock, fusionnées en une seule émotion continue.
Aspect ratio: 7/3
Une copy qui touche.
Le texte raconte l’histoire d’un jeune homme qui grandit avec Pioneer. Des moments de découverte, de liberté et de partage, où les produits Pioneer apparaissent subtilement, comme témoins de ces instants. Le film a été produit en cinq langues : anglais, français, allemand, espagnol et portugais. Une histoire européenne, chaleureuse et universelle.
Aspect ratio: 6/5
Aspect ratio: 7/3
Le résultat
La vidéo trône désormais sur la page d’accueil du nouveau site Pioneer Car Europe, diffusée dans chaque pays européen. Le résultat ? Un film qui repositionne Pioneer comme une marque qui fait ressentir la technologie. Pas de KPI préétablis, mais une réussite évidente : une vidéo qui touche, qui reste, et qui - pour la première fois - ne dit pas ce que Pioneer fait, mais montre ce que Pioneer signifie.
