De NieuweStroom à Enwyse : une marque qui donne vraiment de l’énergie
NieuweStroom, un fournisseur d’énergie néerlandais spécialisé dans les entreprises, souhaitait renforcer sa position sur le marché belge. Il fallait donc créer un nouveau nom, une identité de marque et une identité visuelle. Et le tout dans un délai serré.
Le défi
NieuweStroom, fournisseur d’énergie néerlandais axé sur les entreprises, voulait renforcer sa présence sur le marché belge. Mais un obstacle majeur s’imposait : le nom. Non bilingue, difficile à développer et trop lié à la maison-mère aux Pays-Bas. Il fallait donc créer un nouveau nom, une nouvelle identité de marque et une identité visuelle complète - dans un délai très court.
L’analyse
Nous avons commencé par une série de workshops stratégiques avec l’équipe belge. Ensemble, nous avons exploré le quoi, le pourquoi et le comment de leur fonctionnement. Grâce à une pyramide de marque, nous avons défini la vision, la mission, la personnalité et la promesse de marque, adaptées au contexte belge.
Ce travail préparatoire s’est avéré essentiel. Une tentative précédente de changement de nom avait échoué, faute d’alignement avec le récit global et pour des raisons juridiques. Notre approche, basée sur une vision d’ensemble, a permis cette fois d’aboutir à une solution solide et partagée.
Grâce à notre approche, avec une vraie attention pour la vue d’ensemble, nous avons pu arriver à une solution pleinement soutenue.
L’approche
Sur base de cette stratégie, nous avons construit une pyramide de marque claire. Elle a servi de fondement à plusieurs sessions de brainstorming autour du nouveau nom. Dès le premier tour, un choix s’est imposé : Enwyse. Un nom fort, tourné vers l’avenir, en parfaite cohérence avec leur histoire.
Nous avons ensuite développé l’identité visuelle complète : logo, éléments graphiques et brand guide détaillé. Chaque étape s’appuyait sur les fondations stratégiques que nous avions construites ensemble.
Aspect ratio: 7/3
Aspect ratio: 6/5
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Le résultat
Le résultat ? Une marque non seulement visuellement forte, mais surtout cohérente et pleine de sens. Enwyse exprime la vision d’un fournisseur d’énergie qui fait bien plus que livrer : un partenaire intelligent pour les entreprises.
Le concept « energy-wise » est devenu le fil conducteur du récit de marque - un repère pour chaque communication et chaque contact. Satisfait du résultat, le client nous a également confié le lancement de la marque et la mise à jour de toutes les communications selon la nouvelle identité. Cette collaboration montre comment une stratégie solide peut donner naissance à une marque durable. Pas seulement un nouveau nom, mais un avenir tout tracé.
