Van NieuweStroom naar Enwyse: een merk dat energie geeft
NieuweStroom, een Nederlandse energieleverancier met een focus op bedrijven, wou zich sterker positioneren op de Belgische markt. Er moest dus een nieuwe naam, merkidentiteit en visuele branding komen. En dat op korte termijn.
De uitdaging
NieuweStroom, een Nederlandse energieleverancier met een focus op bedrijven, wou zich sterker positioneren op de Belgische markt. Maar er was een fundamenteel obstakel: de naam was niet geschikt voor de Belgische context. Niet tweetalig, moeilijk schaalbaar en te sterk verbonden met het moederbedrijf. Er moest dus een nieuwe naam, merkidentiteit en visuele branding komen. En dat op korte termijn.
De analyse
We startten met een aantal strategische workshops met het Belgische kernteam. Daarin doken we in het ‘wat’, ‘waarom’ en ‘hoe’ van hun werking. Via een merkpiramide definieerden we samen de visie, missie, merkpersoonlijkheid en merkbelofte – specifiek afgestemd op de Belgische context.
Dat strategisch voortraject bleek cruciaal. Eerder werd al een poging ondernomen tot naamsverandering, maar die sloot minder goed aan op het volledige merkverhaal en bleek juridisch moeilijk haalbaar.
Dankzij onze aanpak – met oog voor het grotere plaatje – konden we wél tot een gedragen oplossing komen.
De aanpak
Vanuit onze aangepaste branding-workshops werkten we een heldere merkpiramide uit. Daarmee gingen we intern aan de slag met gerichte brainstorms rond de nieuwe naam. Al in de eerste ronde kwam er een duidelijke favoriet naar voren: Enwyse. Krachtig, toekomstgericht en helemaal in lijn met hun merkverhaal.
Daarna ontwikkelden we de volledige visuele identiteit: van logo tot visuele elementen en een duidelijke brand guide. Elke stap vertrok vanuit de strategische fundamenten die we samen hadden gelegd.
Aspect ratio: 7/3
Aspect ratio: 6/5
Aspect ratio: 7/3
Het resultaat
Het resultaat is niet alleen een visueel sterk merk, maar vooral een merk dat klopt. De naam Enwyse draagt het verhaal uit van een energieleverancier die méér doet dan leveren: een slimme partner zijn voor bedrijven. Het concept 'energiewijs' werd de rode draad in het merkverhaal, een inhoudelijk kompas dat richting geeft aan elke communicatie en elk contactmoment.
De klant was zo tevreden dat we ook het lanceringsmoment mochten ondersteunen én verder meewerken aan de vertaling van alle communicatie naar de nieuwe huisstijl. Deze case toont aan hoe strategische samenwerking leidt tot duurzame branding. Niet zomaar een nieuwe naam, maar een merk waar toekomst in zit.
