Des roues qui marquent : comment TENTE a touché un public B2B avec du contenu créatif sur LinkedIn
Comment raconter une histoire sur LinkedIn d’une manière créative, utilisable à l’international et pertinente pour des audiences B2B?
Le défi
TENTE est le leader européen des roues et solutions de mobilité pour l’industrie, les soins de santé et le commerce de détail. L’entreprise souhaitait utiliser LinkedIn pour s’adresser au secteur logistique - un marché où elle était jusqu’alors peu présente. Pas simplement en tant que fabricant de roues, mais en tant que partenaire intelligent en mobilité. La question : comment raconter notre histoire sur LinkedIn de manière créative, internationale et pertinente pour un public B2B ? Le contenu devait être exploitable en Belgique, aux Pays-Bas, en Allemagne et en Suisse, et ce dans toutes les langues.
L’analyse
En plongeant dans l’univers de TENTE, nous avons découvert quelque chose de fascinant : les roues sont partout. Des hôpitaux aux supermarchés, des meubles aux sols d’usine - TENTE roule littéralement dans chaque secteur.
Le défi résidait justement dans cette omniprésence : comment rendre quelque chose d’aussi banal qu’une roue à la fois surprenant et pertinent ? Notre réponse : regarder la roue autrement. Non pas comme un produit, mais comme un vecteur d’histoires, d’innovation et d’applications.
Comment rendre quelque chose d’aussi banal qu’une roue à la fois surprenant et pertinent?
L’approche
Nous avons développé des concepts avec du caractère - plusieurs thèmes créatifs, chacun avec un angle reconnaissable et une focalisation claire sur les atouts de TENTE. Quelques exemples :
- Look inside the wheel : un regard sur la technologie et l’innovation de TENTE.
- Lookalikes : un clin d’œil à des objets qui ressemblent étonnamment aux roues TENTE.
- Où est Wheely : une recherche ludique de roues dans des contextes inattendus.
- Tiny Wheels : une roue joue le rôle principal dans un monde miniature - de la cuisine à l’hôpital - et montre de manière surprenante sa polyvalence.
Aspect ratio: 7/3
Tous les formats ont été optimisés pour LinkedIn et soutenus par de la publicité sociale ciblée. Pas une campagne standard, mais une série de visuels, textes et ciblages bien pensés. Les campagnes ont été lancées dans quatre pays et langues, sans perdre en créativité ni en pertinence.
Aspect ratio: 6/5
Aspect ratio: 7/3
Le résultat
L’approche a porté ses fruits - et de quelle manière. Nous avons obtenu non seulement d’excellents résultats, mais aussi répondu directement à l’objectif initial : positionner TENTE comme un acteur B2B créatif, avec du contenu pertinent à l’échelle internationale. En collaboration avec l’équipe commerciale, nous avons également généré des leads dans le secteur logistique via LinkedIn. Les chiffres parlent d’eux-mêmes. La leçon à retenir ? La créativité fonctionne - même dans une histoire B2B technique.
Aspect ratio: 4 / 5
