Wielen die blijven hangen: hoe TENTE met creatieve LinkedIn-content een B2B-publiek raakte
Hoe breng je een verhaal op LinkedIn op een manier die creatief, internationaal inzetbaar én relevant is voor B2B-doelgroepen?
De uitdaging
TENTE is Europees marktleider in wielen en mobiliteitsoplossingen voor industrie, zorg en retail. Het bedrijf wilde via LinkedIn de logistieke sector aanspreken, een markt waar ze tot dan toe nog weinig actief waren. Niet zomaar als fabrikant van wielen, maar als slimme partner in mobiliteit. Hun vraag: hoe brengen we ons verhaal op LinkedIn op een manier die creatief, internationaal inzetbaar én relevant is voor B2B-doelgroepen? De content moest toepasbaar zijn in België, Nederland, Duitsland én Zwitserland en in al die talen even goed tot zijn recht komen.
De analyse
Met die opdracht, doken we de wereld van TENTE in en ontdekten iets boeiends: wielen zijn overal. Van ziekenhuizen tot supermarkten, van meubels tot fabrieksvloeren. TENTE rolt letterlijk mee in elke sector.
De uitdaging zat net daarin: hoe maak je iets alledaags als een wiel verrassend én relevant? Ons antwoord: door het wiel opnieuw te bekijken. Niet als product, maar als drager van verhalen, innovatie en toepassingen.
Hoe maak je iets alledaags als een wiel verrassend én relevant?
De aanpak
We ontwikkelden concepten met karakter! Verschillende creatieve koepels, telkens met een herkenbare kapstok én een duidelijke focus op de USP’s van TENTE. Enkele voorbeelden:
- Look inside the wheel: een blik in de technologie en innovatie van TENTE.
- Lookalikes: een knipoog naar objecten die verrassend veel lijken op TENTE-wielen.
- Waar is Wheely: een speelse zoektocht naar wielen in onverwachte contexten.
- Tiny Wheels: een wiel speelt de hoofdrol in een miniatuurwereld - van keuken tot ziekenhuis - en toont op een verrassende manier zijn veelzijdigheid.
Aspect ratio: 7/3
Alle formats werden geoptimaliseerd voor LinkedIn en ondersteund via gerichte social advertising. Geen standaardcampagne, maar een reeks goed doordachte visuals, copy en targeting. De campagnes gingen live in vier landen en talen, zonder in te boeten aan relevantie of creativiteit.
Aspect ratio: 6/5
Aspect ratio: 7/3
Het resultaat
De aanpak werkte. En hoe: we behaalden niet alleen sterke cijfers, maar beantwoordden ook rechtstreeks aan de oorspronkelijke uitdaging: TENTE positioneren als een creatieve B2B-speler, met content die in meerdere landen relevant blijft. Bovendien wisten we samen met hun sales team ook leads te genereren binnen de logistieke sector via LinkedIn. De cijfers spreken boekdelen. De learnings? Creativiteit werkt, ook in een technisch B2B-verhaal.
Aspect ratio: 4 / 5
