Het Raster
Het Raster begeleidt al 25 jaar mensen met autisme en hun omgeving. Voor dat jubileum klopten ze bij ons aan met één afgebakende vraag: een frisser logo. Het werd een volledige merkoefening waarin we een nieuw merkuniversum creëerden dat volledig in hun verhaal past.
Een vraag over een logo, een antwoord over het merk
Het Raster wist precies wat ze wilden: het oude logo was flets geworden en de verjaardag van Het Raster was het moment om dat recht te zetten. Een heldere briefing.
Maar we zagen tijdens het traject een grotere kans, en dat hebben we meteen gezegd. Niet om er een zwaarder project van te maken, wel omdat een logo zonder verhaal erachter binnen de kortste keren opnieuw verouderd aanvoelt.
Het Raster gaf ons de ruimte om verder te kijken dan de initiële vraag. En dat is waarom dit traject gewerkt heeft.
Van strategie tot merkuniversum
Het traject liep van de merkbasis tot de dagelijkse toepassing:
- Merkstrategie: scherpstellen waar Het Raster écht voor staat, en de baseline verschuiven van wát ze doen naar waar ze voor staan.
- Merkidentiteit en logo: meerdere grafische richtingen, elk vanuit één helder principe, tot de sterkste bovenkwam.
- Merkuniversum: kleuren, typografie en stijlelementen als stevige kapstok voor alles wat Het Raster zelf nog maakt.
- Toepassingen en copywriting: van briefhoofd tot social media, zodat de theorie meteen werkt in de praktijk.
Advies dat klopt, ook als het uitdaagt
We leggen niet enkel voor wat gevraagd is. We leggen voor wat klopt, en leggen uit waarom. Daarna beslist de klant.
Veel meningen, één lijn
Aan tafel zaten veel mensen met uitgesproken meningen. Logisch, voor een organisatie die ertoe doet en waar mensen met hart en ziel werken. Maar het maakt het wel lastiger om tot één merk te komen dat iedereen draagt.
Onze aanpak: echt luisteren, elke bezorgdheid serieus nemen, en tegelijk vasthouden aan de visie waar we achter stonden.
Het resultaat was sneller één heldere visie dan verwacht.
deBottomline heeft ons oude logo een update gegeven: een fris, modern logo dat mooi binnen onze visie past, en dat op onze vraag een knipoog naar het huidige logo geeft. Ze zijn duidelijk heel doordacht en professioneel te werk gegaan. We hebben de meerwaarde van werken met een brandingteam echt wel ontdekt.
Het Raster
Katlijn Bogaerts, teamcoördinator
