Start People gaat zelf op zoek naar start people
De uitzendsector is meedogenloos eerlijk: ook het uitzendbureau dat mensen aan het werk zet, vindt zelf moeilijk mensen. Start People had nood aan een rekruteringscampagne voor HR-consulenten. Niet een gewone wervingscampagne, maar een verhaal dat de juiste mensen herkenden als hun eigen verhaal.
De uitdaging
Start People is de nummer 2 in de Belgische uitzendmarkt, met meer dan 100 kantoren en dagelijks meer dan 10.000 uitzendmedewerkers aan het werk. Toch kampten ze met hetzelfde probleem als hun klanten: te weinig mensen om mensen te rekruteren. De vacature voor HR-consulent werd niet structureel genoeg ingevuld, ad-hoc rekruteren was niet meer voldoende.
Ze zochten niet zomaar recruiters, maar sociaal én commercieel ingestelde doeners met ambitie. In een HR-markt waar iedereen hetzelfde vertelt over opleidingen en awards, moest er een onderscheidende
employer branding campagne komen die structureel de juiste mensen aantrekt.
De analyse
We begonnen met een markt- en doelgroep analyse. Wat we zagen in de sector: alle concullega’s vertellen hetzelfde verhaal. Inclusie, duurzaamheid, het menselijke, een award voor ‘best place to work’, opleidingen en voordelen. Op zich begrijpelijk, maar als iedereen hetzelfde zegt tegen dezelfde doelgroep, wordt het de ondergrens. Geen onderscheid meer.
Tegelijk toonde de data iets opvallends: een groot aandeel HR-consulenten geeft aan te willen veranderen van job. Niet omdat ze het vak beu zijn, maar omdat de invulling hen frustreert. De constante outreach, de afwijzingen, het gevoel van stilstaan.
Dat leverde twee scherpe inzichten op. Eerst: voor mensen die graag schakelen, is stilstaan het ergste wat er is. De doelgroep bloeit op in beweging, in afwisseling, in autonomie. En dat is net wat Start People biedt. Ten tweede: het spanningsveld tussen mens en sales is geen zwakte, het is net de kracht van een recruiter.
Commercieel zijn én mensen centraal zetten: dat is geen contradictie, dat is de identiteit van een sterke HR-consulent.
De aanpak
Vanuit die inzichten ontwikkelden we het creatief concept: 'Start People zoekt start people.' Een woordspeling die meteen het hele verhaal vertelt. Want wie bij Start People aan de slag gaat, is per definitie iemand die in beweging is, die dingen in gang trekt, die anderen vooruithelpt.
Het concept werd uitgewerkt als een schaalbare rekruteringscampagne met modulaire templates, inzetbaar voor social media, print, events en video. Regionaal flexibel, maar met een consistent verhaal dat nationaal kan worden uitgerold. Praktisch werkbaar en strategisch onderbouwd. We zorgden voor een geïntegreerde aanpak waarbij employer branding en rekrutering hand in hand gaan.
Aspect ratio: 7/3
Aspect ratio: 6/5
Aspect ratio: 7/3
Het resultaat
Start People heeft nu een onderscheidend employer branding verhaal dat geen generieke beloftes doet, maar een echte identiteit uitdraagt. Het campagneconcept is schaalbaar en flexibel inzetbaar, met een robuust framework van templates dat intern snel en efficiënt kan worden toegepast.
Het resultaat is een rekruteringscampagne die niet alleen mensen wil aantrekken, maar herkenbaar wil zijn voor mensen die er al voor gemaakt zijn. Want een sterke rekrutering begint niet bij de vacature, maar bij een verhaal dat klopt en vertrouwen uitstraalt.
